WK-koorts barst los in supermarkten: deze Oranje-producten moeten jou naar de winkel lokken

In dit artikel:

Supermarkten, bierbrouwers en chipsfabrikanten zijn begonnen aan een stilgehouden concurrentiestrijd om miljarden extra omzet rond het komende voetbaltoernooi. Reclamebureaus zijn terughoudend over het succes, maar verwachten wel dat een goed toernooi van Oranje de bestedingen flink kan opdrijven.

Jumbo trapte dinsdag af met een ‘Juichjack’: een opvallend oranje jasje met een J, gedragen door Jumbo-ambassadeur Rob Kemps in een campagne met een speciaal juichlied. KNVB-partner Albert Heijn zet in op saamhorigheid: in hun commercial coachen aanvoerder Virgil van Dijk en acteur Jeroen van Koningsbrugge elk een team, terwijl winkelintercommuziek door Samuel Welten het oranje-thema versterkt. Beide ketens gebruiken spaaracties en betaalde merchandising (badjas of juichjas tegen een klein bedrag na een bestedingsdrempel van circa €100) om klanten naar de winkels te krijgen — marketingjargon: conversie.

Historie en cijfers geven reden tot optimisme: NielsenIQ meldt dat supermarkten en elektronicazaken tijdens het EK 2024 in Duitsland ongeveer 2,3% meer omzet haalden, ruim twee miljard euro, vooral vanwege aanbiedingen en sterke vraag naar grote tv’s. Snacks en dranken zijn traditioneel de hoofdwinnaars op wedstrijddagen. Grote merken zoals AB InBev en Heineken voegen eigen oranje-activiteiten toe, van festivaldorpjes tot mini-collectibles.

Tegelijk waarschuwen marktonderzoekers: consumenten geven minder uit dan voorheen en downtraden, wat vooral nadelig is voor impulscategorieën als chips. Ook spelen veel wedstrijden op ongunstige tijden, en het commerciële rendement hangt sterk af van hoe ver Oranje komt — bij een voortijdig vertrek slinkt de beleving en daarmee de meerverkoop. Kortom: winkels en merken leggen nu hun troeven klaar, maar of het dit WK weer een commerciële klapper wordt, blijft onzeker.